Imagetransfer ist die Übertragung eines bereits bestehenden, gefestigten Images (Vorstellungsbild/Erlebnisinhalt, den eine Person von einer Marke oder einem Unternehmen hat) eines Produktes auf ein anderes. Das neue Produkt profitiert von der Bekanntheit und dem Imagekapital der bereits gut eingeführten Marke. Voraussetzungen für einen erfolgreichen Imagetransfer sind möglichst gleiche Zielgruppe und ein ähnliches Imageprofil der Produkte.