Ein professionelles Layout besteht aus sämtlichen Elementen mit definierten Eigenschaften und ist ein skizzenhafter Entwurf eines Werbemittels. Das Layout definiert meistens das Format, den Satzspiegel für Text- und Bildanordnung sowie die Schrift (Größe, Art) für Überschriften und Fließtexte (Typografie). Außerdem wird das Farbspektrum dargestellt, das sich auf die Farben von Schriften, Hintergründen, grafischen Elementen wie Informationskästen oder anderen Abbildungen bezieht.