Unter Merchandising versteht man alle Maßnahmen, die den Verkauf eines Produkts fördern, also die Gesamtheit der abverkaufsfördernden Massnahmen im Handel. Verkaufsförderung im Handel, v.a. Tätigkeiten am Regalplatz wie Warenplatzierung, Einräumen der Ware oder Preisauszeichnungen etc. und die Vermarktung von Lizenzen.
Licensing umfasst die verkaufsfördernden Massnahmen, die durch die kommerzielle Nutzung einer Popularität auf Basis einer Lizenzvergabe entstehen und eine profitable Einnahmequelle für den Lizenzgeber darstellen.